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    該份名為《中國社交媒體鑄就消費新時代》的報告是一項基于5700名中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研，也是中國第一份針對中國消費者的社交媒體與網(wǎng)絡(luò)使用行為的調(diào)研報告。

      中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的擴張速度堪稱全球之最。截至2011年12月，中國共有5.13億名互聯(lián)網(wǎng)用戶，德國只有6700萬人，印度1.21億人，美國2.45億人。超過半數(shù)的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶每周上網(wǎng)12個小時以上。

      麥肯錫在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一二三線城市居民的社交媒體注冊率高達95%。高達91%的受訪者表示，最近6個月曾登錄社交媒體，此比例遠高于日本的30%、美國的67%、韓國的70%。

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     伴隨著社交媒體用戶數(shù)量激增，新的消費潮流也孕育而生，企業(yè)品牌和產(chǎn)品越來越多地以社交媒體作為決策的重要信息來源。其中，社交媒體對中國消費者購買決定的影響甚至比其他國家和地區(qū)更大。

      中國消費者表示，社交媒體上提到的產(chǎn)品，他們考慮購買的可能性較大；朋友或熟人在社交媒體推薦的產(chǎn)品及服務(wù)，他們實際購買的可能性也較大。

      “這一發(fā)現(xiàn)對于蒸蒸日上的中國電子商務(wù)市場來說無疑是令人興奮的好消息，” 麥肯錫全球董事林璟驊說，“中國電子商務(wù)規(guī)模預(yù)計將在3年內(nèi)增長3倍，屆時比預(yù)估的美國市場還大20%，到2015年中國將成為全球最大的電子商務(wù)市場。而企業(yè)如何利用中國龐大的社交媒體用戶群則至關(guān)重要。”

      調(diào)查還稱，主導(dǎo)中國社交媒體版圖的是中國本土網(wǎng)站。中國消費者平均每天花46分鐘在這類網(wǎng)站上，而美國消費者為37分鐘，日本消費者僅為7分鐘。