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視頻網站開拓影視劇營銷模式

日期:2011/12/23 / 人氣:

   深受版權危機困擾的國內視頻網站,正不斷開拓新的影視劇營銷模式。本周一,優酷網宣布,獲得《我的團長我的團》(以下簡稱“該劇”)的首輪同期播放權。從3月7日起,優酷網將和國內4家電視臺同步播出該劇。
  

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   “影視劇營銷將是視頻網站今年新的突破口�!眱灴峋W運營副總裁魏明表示,從受眾的分布來看,公司用戶中19歲-40歲人群所占的比例為72.9%,與傳統電視用戶群有著較大區別,所以對傳統廣告主來說,在視頻網站投放廣告將成為一種全新的營銷選擇。此外,傳統廣告主在電視臺投放的廣告金額高達數千萬甚至上億,但在視頻網站這一數字僅為數百萬元,所以從投放效果上看,視頻廣告的性價比更高。
      魏明告訴記者,該劇版權方也曾擔心視頻網站會分流電視臺的用戶,但經過談判,版權方認為電視和互聯網的用戶是互補關系,而且優酷網也支付了合理的版權費,所以雙方最終達成了合作協議。在魏明看來,網絡發布正成為影視劇制作方越來越重要的經濟收入和發布手段。
      另據透露,優酷網在版權合作上有資源互換、版權購買和營銷分成等多種方式,這也使得該公司未陷入版權官司的困境。目前,優酷網已吸引了部分廣告主就該劇投放廣告。

作者:朋友圈科技


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